In Nederland ging recent de laatste krant over van 'broadsheet' naar 'tabloid' in de hoop het tij te keren van teruglopende lezersaantallen. Maar of dat nu het wondermiddel is? In maart 2009 gaf de Poolse designer Jacek Utko een presentatie op TED waarvan u de video bij dit bericht aantreft. Zijn statement: Goed design brengt kranten naar een hoger niveau....voordat ze verdwijnen....
“Who knew that the world's best designed newspapers are in Poland and Estonia?” — June Cohen, TED
Kranten herontwerpen
De voormalige architect, Utko heeft meerdere kranten in het voormalige 'oostblok' herontworpen. Daarbij heeft hij de intergrale benadering van productdesgin gehanteerd. Eerst duidelijk de doelstellingen vaststellen met de directie en dan een daarbij passed ontwerp vormgeven. Onderdeel van het ontwerp raakt ook de journalistieke inhoud: Hoe geef je een artikel vorm?
In de video is ook te zien dat het ontwerp niet alleen de cover betreft. De hele klantbeleving wordt ontworpen zodat lezers iedere paar pagina's weer een hoogtepunt van design ervaren waardoor de lezer aangetrokken blijft bij het 'doorbladeren van de krant'.
Het resultaat
De door hem herontworpen kranten wonnen in die jaren niet alleen keer op keer awards. Alle kranten zagen in de jaren die volgde op het herontwerp de oplages stijgen met zelfs een verdubbeling voor een van de kranten als resultaat.
Voor ze verdwijnen
Ondanks de impact die Utko weet te bereiken met zijn ontwerpen blijft hij er van overtuigd dat de krant zelf uiteindelijk verdwijnt. Voordat dit gebeurt bereikt de klant het hoogst haalbare niveau van ontwikkeling:
"Kranten bloeien op qua ontwerp vlak voordat ze ter ziele gaan, want dat ze vroeger of later verdwijnen staat buiten kijf. Nog nooit was design en visuele journalistiek zo goed als nu. Niet alleen in West Europa en Amerika, maar meer nog in Latijns Amerika. En ook Azië pakt dit op.
Mensen zien kranten als saaie pagina's met letters maar er zijn genoeg voorbeelden van mooie, artistieke, goed ontworpen kranten. Kranten verdwijnen niet omdat ze niet goed zijn, ze verdwijnen vanwege nieuwe technologie en daarmee veranderend gedrag.
En net voor ze verdwijnen, komen ze op het hoogte punt van ontwikkeling."
De quote komt van een interview met Utko op de TED site. Meer over de ontwerper kan je lezen op zijn site.
Ontdek ook het verhaal van het lettertype van onze website en de link met Poolse media of het verhaal van een andere architect met een carrière switch.
